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[摘要] 围绕夜休闲、夜经济、夜产品,探索全产业链高质量发展的经营模式,倾力打造北戴河新区一站式度假目的地——渔田七里海度假区
将“以运营为生”作为信条的刘勇先生及其团队成员,曾成功打造出连续10年接待量超100万人次,年收入超亿的国家4A级旅游景区——北戴河沙雕海洋乐园。
刘勇先生接手沙雕海洋乐园时,该景区已经濒临倒闭,只有几座老旧破损的沙雕作品。在“观光型”旅游还是市场主流的时代,团队将中华文化名人作为脉络,结合景区有着“沙漠与大海吻痕”之称的优美自然资源,树立起“文化+旅游”的发展模式,建成了富有“新、奇、特、精、极”五大特色的沙雕艺术品长廊。在市场上,打响了品牌的枪。
运营模式单一的景区,是没有生命力的。彼时北戴河新区作为夏日旅游度假胜地,却没有与国际接轨的现代化水上乐园。团队以此作为突破口,果断投资2.2个亿,对园区进行大改建。引进数十项国内水上游乐设备,建成了环渤海地区的水上主题乐园。升级后的景区乍一开放,一个月内接待的国内外游客就达到40.3万人次,同比增长达45%。
为进一步扩大辐射力,团队又以文化为核心进行营销造势,策划爆款活动。2014年举办的“北戴河新区杯”沙雕艺术大赛,登上新闻联播及CCTV新闻频道,吸引着八方来客。
景区游客量上来了,面对旅游旺季景点游客拥挤、乘车站点拥挤等问题,团队意识到互联网将为景区有序运营打开新局面,率先投资3000万用于智慧旅游景区的建设。其成果得到了省旅游局的高度肯定,并将景区作为先进样板,提出“北学秦皇岛沙雕大世界,南学邯郸七步沟”的口号。
2008-2013年短短5年间,沙雕海洋乐园游客量增长超过16倍。先后获得河北省文化企业三十强、河北省十大文化产业项目单位、河北省智慧旅游示范景区、河北省十大旅游投资企业、秦皇岛市景区、秦皇岛市最美旅游景区等多项殊荣。
当今旅游行业仍在快速发展期,总收入在19年已达到6.63万亿元,2023年这个数字预计将突破10万亿。随着年轻人成为旅游消费的主力,游客对高品质休闲度假游的需求与日俱增,亲子游、中短途游市场日趋火热。但北戴河传统景区消费刺激能力弱,度假设施不完善,夜间旅游市场尚属空白。这对旅游新产业来说,是挑战更是机遇。
团队的运营远见在此时再度彰显,凭借14年文旅经验的深度积累,瞄准了北戴河新区7100万游客的消费潜力,决定把海滨渔乡与原生态休闲旅游结合,围绕夜休闲、夜经济、夜产品,探索全产业链高质量发展的经营模式,倾力打造北戴河新区一站式度假目的地——渔田七里海度假区,全面满足游客“吃、住、行、游、购、娱”六大需求。
景区集大型实景演艺、渔文化体验、休闲体验式街区、特色主题民宿、主题亲子研学、温泉康养为一体。夜间实景演艺联手国内创作大咖,利用进的声光电技术,打造行进式奇幻场景。波澜壮阔的表演,极富东方审美的意境和神韵。商业街区则以民宿酒店为承载,引入最潮流的互动玩法,缤纷业态让游客享受更多快乐。
自开发以来,景区获得了市政府、北戴河新区管委会的大力支持和指导,2019年、2020年连续荣膺“省级重点工程项目”。
团队始终认为,游客体验是旅游业发展的出发点和落脚点,只有将满足游客需求视为责任,才能沉下心来打磨出好产品,为客户为社会创造更多价值。未来的渔田七里海度假区,将不仅是北戴河新区旅游新文旅产业的标杆,更是全时全季,全家欢享的休闲度假胜地。
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